El siguiente artículo te ayudará: La temporada de San Valentín comienza ahora
Los días más rentables para vender artículos de San Valentín comienzan alrededor del 27 de enero y continúan hasta el 9 de febrero. En 2021, la tasa de conversión de las búsquedas que incluían la palabra Valentine aumentó antes del nivel máximo de costo por clic (CPC) para estas búsquedas. Ese pico en la tasa de conversión antes de los CPC más altos condujo al costo publicitario de venta (ACoS) más bajo de la temporada de San Valentín 2021.
La otra cara de la moneda de estas buenas condiciones ocurrió inmediatamente después de las vacaciones. Los CPC se mantuvieron altos después de que la tasa de conversión cayera, lo que llevó a un aumento en ACoS.
Sugerencia profesional: se espera que los CPC aumenten al menos un 40 %, por lo tanto, para capturar la parte superior del volumen de este período de vacaciones, considere aumentar sus ofertas al menos esa cantidad o habilitar fuertes modificadores de ofertas dinámicas. Establezca un recordatorio en el calendario el 10 de febrero para reanudar las ofertas a niveles más modestos.
Hemos realizado algunos gráficos para ilustrar los puntos anteriores. Los gráficos comparan el volumen con el 26 de enero, que es inmediatamente anterior al mayor aumento de la tasa de conversión de la temporada.
Los CPC para las búsquedas de San Valentín son más altos entre el 5 y el 13 de febrero.
La tasa de conversión para las búsquedas de San Valentín alcanza su punto máximo entre el 27 de enero y el 9 de febrero.
Esto se refleja en las búsquedas de ACoS para San Valentín que caen por debajo de 30 el 27 de enero y permanecen por debajo de 30 hasta el 9 de febrero.
Después del 9 de febrero, ACoS fluctúa bastante antes de saltar a un nivel mucho más alto el 22 de febrero. Como el volumen total de impresiones para las búsquedas de San Valentín es mucho más bajo en este punto, es más seguro reducir sus ofertas a los niveles de referencia una vez que hayan pasado las vacaciones.
Para el 16 de febrero, las impresiones de las búsquedas de San Valentín habían vuelto a sus niveles previos a las vacaciones. *Tenga en cuenta que la línea de base para este gráfico es el 1 de enero.
Los CPC actuales para las búsquedas de San Valentín son ligeramente más altos y su tasa de conversión es ligeramente más baja que en esta época del año pasado. Esto está provocando que las búsquedas actuales de ACoS para San Valentín sean aproximadamente 7 puntos más altas que el año pasado. Esperamos que se repita la tendencia del año pasado, con el ACoS más bajo de la temporada de San Valentín a finales de enero y principios de febrero. Sin embargo, es posible que el valor real de ACoS no sea tan bajo como el año pasado.
Al observar su línea de tendencia tanto para el CPC como para la tasa de conversión, podrá evaluar hacia dónde se dirige el mercado. Aproveche el creciente interés de los consumidores y luego protéjase de gastos ineficientes cuando finalice la temporada asegurándose de que sus ofertas reflejen el estado actual del mercado.
Se espera que los CPC aumenten al menos un 40 %, por lo que, para capturar la parte superior del volumen de este período de vacaciones, considere aumentar sus ofertas al menos esa cantidad o habilitar fuertes modificadores de ofertas dinámicas. Establezca un recordatorio en el calendario el 10 de febrero para reanudar las ofertas a niveles más modestos.
